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                体育用品产业初显复苏态势
                发布时间:2014-5-28 点击次数:3010

                 2013年,我国体育用品行业(运动服、运动鞋、运动器材及相关㊣ 体育产品的制造和销售)增加值达到2087亿元,同比增长7.8%,占GDP的比重为0.367%,与上年同期基本持平。

                  近日,2014中国体育用品业高峰论坛在武汉举办。会上,国家体育总局体育器材装备中心主任、中国体育用品业联合会副主席兼秘书长李⊙桦在发布《2013年中国体育用品产业发展白皮书》时公布了上述数〖字。

                  李桦表示,过去几年,体育用品业处于低速发展期。经过积极努力,目前行业已呈现回暖复苏迹象。未来,创新将成为体育用品行【业可持续发展的必由之路。

                  行业呈现三大发展趋势

                  李桦表示,当下,体育用品行业呈现三大发展趋势。一是行业整体规模持续扩大,但核心︽增长驱动力有待重塑。中国体育用品业增加值在2013年首次超过2000亿元,产业※规模达到新的高度。但从2011年开始,产值增速始终处于个位数水平,成本快速上涨、增长方式遭遇瓶▆颈、库存压力增大等问题成为制约因素。曾经支持中国体育用品业“黄金十年”的既有成长路径已①经不能推动产业的跨越式发展。以创新为起点重新构建核心竞争力必然成为未来一№个时期行业各方需要破解的♂关键命题。

                  二是行业整体仍处于调整过程,复苏※趋势初步显现。过去几年对市场需求的过高估计以及宏观经济增速放缓等因素,导致中国体育用品行业处于减速调整阶段。经过积极调整,行业整体已经呈现出一定的回暖迹象,订单成绩明显回升;企业转型力度明显,重新审视产品定位,寻求差◤异化竞争;国际经济形势复苏情♀况良好;体育用品上市企业近期财报业绩提升明显。尽管深度调整过程还将持续一段时间,但从业各方主动创新、积极应对,重回良性发展道路指日可待。

                  三是行业洗牌力度持续加大←,集中度将进一步提高。在从行业调整阶段向复苏阶段不断发展的过程中,可以预期体育用品行业各门类会出现整合资源、创新发展的重大格局调整。通过在市场定位、产品结构、营销模式等方面及时做出积极的战略调整,重塑品牌核心竞争力,会形成一批赢得市场优势份额、乃至具备国际影响力的行业领先品牌,引领中国体育用品业进入新的发展阶段。

                  户外用品表现依然强劲

                  值得关注的是,与服装、鞋、器材∮等相比,户外用品消费表现突出。《2013年中国体育用品产业发展白皮书》显示,2013年中国户外用品市场依然保持一定速度的增长〓,行业出货额96.80亿元,同比增长30.99%。其中,国产品牌表现非常出色,出货额继续超越国外品牌,国内户外用品品牌出货额为50.20亿元,同比增长34.22%;国外户外用品品牌出货额为46.6亿元,同比增长27.67%。民族自有品牌的崛起,使我国户外用品市场出现全新的格局。

                  整体来看,户外用品市场正处于黄金周期,新消费者不断加入,消费深度持续提升,消费者构成复合特征明显,市场总体规模将高速上升。户外用品市场会呈现三大新趋势:一是户外用品行业发展将日趋成熟,良好的消费者基础初步形成;二是本土户外品︻牌加快二三线市场布局,对软实力的提升愈发重视;三是户外用品向全渠道模∑式发展,电商领域将成为重点方向。

                  创新是行业√发展必由之路

                  商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍在论坛上指出,虽然体育用品行业的洗牌和调整即将结束,并已经开始呈●现逐步复苏的态势,但这种复苏更多是知名品牌、领头企业的复苏,二三线品牌还在期待春天的到来。“我国体育消费还处于初级阶段。”赵萍表示,在体育消费☉中,商品消费比重高达80%以上,而体育服务消费只占10%左右,不足20%。消费者在购买体育服装商品后,如果不参加体育锻炼,也就没有后续消费。

                  对此,李桦表示,创新将成为中▓国体育用品业实现可持续发展的必由之路。当前调整期的重点工作即是解决过往积累∩的深层次矛盾。这其中的关键就在于创新,无论是宏观层面的政策创◢新、制度创新,中观层面管理运营模式创★新、品牌创新,还是微观层面的技术创新、营销创新,任何旨在突围既有发展模式的举措都需要创新ζ驱动。体育用品产业的从业者们要打开想象之门,探索自己的创♂新发展之路。(李韶文)

                 
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